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新媒体视角下报纸的突围分析
http://www.xxnet.com.cn 时间:2021-02-19 9:42:49 湘西网 我有话要说

  龙黎俊 向 微

  报纸行业生存必须要适合时代的发展、适合读者的需要,近年来传统媒体纷纷谋求转型,智能手机已经成为最受公众青睐的传播工具。“手掌”新闻的日渐普及,意味着人们阅读方式的改变,也让更多受众开始习惯这种更为快捷的资讯、更为简短的文字以及更为精确解析的方式。

  一、报纸行业发展现状

  改革开放以来,我国报纸行业发展迅速,但在多媒体时代背景下,信息化的高速传播条件下,报纸由主要依赖行政力量的机关报刊转为适应市场竞争的服务型媒体行业。与此同时,新媒体环境给报纸发展提出了更多更高要求,在遇到重大事件时,工作人员要提前介入到策划、采编、出版等各环节中,发挥自身优势,让读者逐渐产生阅读依赖。

  自上世纪90年代开始,报纸正式采取自负盈亏的发展模式,使得报纸行业对编辑记者人员素质尤为关注。而市场反馈及读者评价也体现出,围绕重大题材的新闻报道,强化报纸内容多元化布置,明确自己的经典版式设计,确实能争取到更多的读者关注。这种社会经济现实使得报纸行业纷纷致力于人才队伍建设,对相关从业人员素质提出更高要求,可以是报纸行业的黄金时代,也是行业水平突飞猛进、成长壮大的见证。

  二、新媒体视角下报纸改革的必要性

  报纸行业发展到今天,简单理解为文字版面的装饰手段是不合适的,新媒体视角下进行视觉设计已经成为报纸行业营销的重要手段。这一事实也对从业人员提出了更高的要求——报纸设计必须要紧紧跟随科技发展、运用各种技术手段、生产有思想、有创意的新闻产品,来迎合和引领资讯快餐时代的大众需求,去对接、对冲、调节、适应这个新媒体时代。

  无论时代发展到什么地步,视觉传播仍然是公认的速度最快、最有效的传播方式,所有的新闻,不管是图片还是文字,第一时间是通过“看”来接受信息,当然听也是一种接受新闻方式,但相对于看来说,听的传播效果要逊色于看的效果,所以新媒体视角下报纸改革,强调的是在第一时间震撼读者,达到一种“秒杀”的传播效果,这关系到整个报纸的质量。未来报纸的核心竞争力,将是内容品质和视觉体验,如何在新媒体视角下,满足读者对于纸质阅读的需求,提升报纸的品牌形象和公信力,是报纸行业核心发展前景。面对日益更新的信息时代,从业人员应保持和拥有永无止境的求知欲、不甘落后“与时俱进”的好胜心,才能完成一次又一次的自我革新。

  三、新媒体视角下报纸的突围路径分析

  (一)优化版面设计

  报纸有着独特的新闻价值判断能力,以及图文最终表现能力,新媒体视角为报纸升华提供了空间,产生了革命性的影响。报纸编辑应通过有效的视觉设计,在信息资讯爆炸的现代社会背景下,理清新闻条理、丰富报纸版面。通过别出心裁的版面设计,强化报纸的宣传作用,在以社会言论为灵魂和牵引的新闻策划中,还需要更好的整体化包装,将观点融化其中,让整个报道可读、可看、可品。

  目前报纸同类企业较多,多家报纸内容设计同质化情况严重,在图文排版方面往往做不到创新,设计方案经常处于换汤不换药的状态。市场竞争较为复杂,若想在社会漩涡中脱颖而出,必须强调报纸的差异性,树立富有个性化的品牌形象。从业人员在日常工作中要挖掘文字内容的深意,找到可以拓展延伸的思考点,多与其他美工或记者进行沟通交流,找到文字中的闪光点,对版面进行个性化的展示设计,引发读者共鸣。拒绝简单的图片及文字堆叠,采取精心设计构思的方式,赢得读者的青睐,利用新媒体信息传播优势,走进读者内心。

  (二)鼓励人才转型

  一直以来,报纸编辑都是对记者所交的稿件进行处理,夹杂着个人对于事件的理解和创意进行整理加工,最终编辑成成品稿件,形成新闻报道。伴随着新媒体专业人才建设,传统意义上的报纸行业从业人员正在向着管理者的角色转变。报纸同其它传播方式不同,其涉猎内容五花八门,对于报道内容的管理、审核有着严格要求。在新媒体视角背景下,报纸从业人才作为一种实现社会高速发展的战略资源,要完善人才的科学化管理,注重个人素质培养。报纸要与网络媒体深刻对接、利益共享,通过“报网联动”的新闻传递模式,提供更多人性化、个性化的服务,完善多元化的盈利模式。从业人员要具备一定的新闻素养,鼓励传统媒体人才进行转型,革新现代化网络技术在报纸行业中的应用能力,建设现代化报纸人才队伍。

  (三)强调纸媒优势

  伴随着互联网和人工智能技术的发展,新闻报道内容生产和内容分发出现分离,依托手机终端传播为主的新兴媒体应运而生,传统媒体行业开始受到威胁。但报纸行业有着自己的优势,那就是新闻价值判断能力,提炼分析能力,以及最终表现能力。新媒体视角下进行报纸突围路径探索,需要为报纸新闻提供自我升华的空间,新技术手段的介入,对报纸新闻产生了革命性的影响。美术编辑有了更加高精尖的称谓,即“视觉设计”。在资讯极度膨胀的今天,视觉设计不仅仅是让新闻条理清晰、版面富有美感,而且已经被赋予了更加重要的作用——设计是新闻的重要组成部分。在以社论为灵魂和牵引的新闻策划中,还需要更好的整体化包装,将观点融化其中,让整个报道可读、可看、可品。

  (四)分析地方特色

  新媒体视角下,由于不同地域间的文化习俗传统不同,人们的生活习惯、个性喜好等方面也存在诸多差异。就南北方读者差异而言,北方人偏向于富有张力,体现新闻力量,品相有强烈震撼力的类型报纸,享受的是文章及图片带来的冲击力,北方的报纸就像烈酒一样,有着北方豪迈的魅力。而南方的报纸,如《钱江晚报》《都市快报》,具有江南秀美的灵气,报纸更具有文艺范儿,是长江沿岸一带报纸的典型版面。

  2019年,齐鲁晚报·齐鲁壹点全力策划的新中国成立70周年大型融媒报道《解放日》,打了一个漂亮的融媒组合拳。在报道方案制定之初,视觉设计团队就已经介入其中,共同想点子出创意,与文字编辑历时近两个月,总行程近4000公里。通过文字、图片、手绘、视频、H5、海报等多种媒体表现形式,先后以7组报道,共同呈现了30多个版面和上百个融媒体产品,在齐鲁晚报、齐鲁壹点客户端、齐鲁晚报微信、微博、报网等多个渠道进行全网分发,全网累计点击量达6000万次。

  在网络技术日益普及的今天,进行新媒体视角下报纸的突围探讨,是新闻传播建设发展的重要途径,也是构建新型报纸平台的基础。面对世界范围内报业的衰退,从业人员应当以乐观的心态积极寻找出路,探索适合行业发展的契机。

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(稿源:湘西网-团结报)
(作者:龙黎俊 向微)
(编辑:杨思思)
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