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浅谈纸媒如何在新媒体时代扩大自身传播影响力
http://www.xxnet.com.cn 时间:2019-09-02 10:55:26 湘西网 我有话要说

  田晓兰

  在新媒体时代,传统纸媒发展受到了一定的冲击,其难以代替新媒体传递信息的及时性和便捷性优势。而在此背景下,纸媒如何在新时代扩大自身的传播影响力,这是每个纸媒工作者所要思考的问题。

  当前,新媒体在信息技术的发展下应运而生,其具有传统纸媒所不能及的时效性、多元性以及互动性的特点,成为当前受众首选的信息获取方式,这对传统纸质媒体起到了一定的冲击。因此,传统纸媒需要不断地提升自身的竞争力创造力,才能够在当今生存空间被不断挤压的情况下,找到扩大自身传播影响力的有效途径。

  一、新媒体的发展现状对纸质媒体的影响

  新媒体的发展为人们的生活提供了较多的便利,但同时也对纸媒造成了较大地冲击,传统纸媒中的较多不足成为其在当前环境下阻碍发展的主要因素。特别是纸媒自身的版式和内容与网络内容重复等问题,让其在读者的心中影响力逐渐降低,其难与新媒体的多元化、新颖化、便捷性特点相媲美。因此,新媒体的发展加速了纸媒衰退的步伐,大量的纸媒纷纷退出了行业队伍。新媒体的优势呈现,让纸媒的弊端更加凸显,这使我们清楚地看到,传统纸媒要想寻求发展必须要走创新之路,才能够在当前的生存挤压中更好地提升自己的竞争力。

  二、纸质媒体的优势所在

  新媒体借着自己新闻信息时效性强、信息传播速度快、传播范围广等优势,成为当前新闻信息传递的主流。但其与纸媒相比还有着一定的弊端,纸媒的地位还是新媒体无法取代的。其优势有三:首先,纸媒的信息真实性强。新媒体近年来遍地开花,较多的自媒体都是以盈利为目的,其为了吸引受众的目光,而在新闻上大搞噱头,出现了很多的不实新闻报道。而纸媒的新闻则是经过谨慎甄别的,对信息的来源和真实性有着高度的鉴别,为受众提供的是当下最真实的新闻内容。其次,纸媒的新闻内容具有一定的价值,其在内容的挑选上都是经过了编辑工作者精挑细选的,并且编辑人员又将新闻版面的内容进行了大小的排序,为读者提供了阅读的指引,让其可以根据新闻事件的大小来进行选择。最后,纸媒的内容和解读都具有一定的专业性。纸媒的新闻工作编辑都具有较高的素养,其在新闻信息内容的编辑工作中具有一定的职业操守,对新闻内容的评论也具有客观性,为读者受众提供了较好的引导,并且对引领社会舆论向着正确方向发展有着重要的促进作用。

  二、纸媒在新媒体环境下发展的措施

  1. 融合发展。新媒体的出现,极大地满足了受众对信息丰富性和时效性的追求,而这恰恰是纸媒所不能比拟的地方。纸媒在大数据时代背景下,要积极调整自己的发展战略,积极融入网络发展中。在融合过程中,纸媒要注意的是网络板块的内容设置,其不仅仅是纸媒的替代品。因此,纸媒在网络板块的设置中要将其作为纸媒的补充与发展,二者是相辅相成的关系。例如:纸媒可以借助微博、微信公众号等新型传播载体,融入纸媒中的重要新闻,同时也可以融入专业的心理测试和心理知识的引导等内容,这样做的目的是可以吸引大批的受众利用碎片化时间来进行浏览,保证了纸媒受众的粘性并且开拓了新受众群体。

  2. 质量取胜。在当前的网络大环境下,各种新闻信息呈现海量翻倍的速度增长,有效地满足了人们的碎片化时间的阅读需求。人们的角色也由阅读者变为新闻传播者和制造者,这导致网络中的不实新闻随处可见,部分的新闻还对人们起到了不良的影响。而纸媒在质量上则有着自己的优势,其在受众的心中有着一定的公信力。因此,纸媒也需要继续打造新闻质量的战略,确保新闻的真实性,借此来保证纸媒的权威性。另外,在保证新闻质量的同时,也要不断增强报纸等的可读性与丰富性,在语言风格上适当地调整,使新闻语言风格更加风趣幽默,并且在评论中可以尽量多应用网络的流行语,这样可以更好地拉近与受众之间的心理距离,从而产生情感共鸣。

  3. 多元模式。纸媒要在当前的多媒体竞争中保持良好的发展态势,需要融合网络并且让纸媒更加具有多元化特点。其可以在报纸上开辟更加多元的板块,结合网络中受众群体的不同特点,如受众的年龄、爱好、关注焦点等方面进行分析,并且根据分析的结果来进行新闻板块的推广、推送。纸媒与新媒体的有效融合可以形成良好的从线下到线上,再从线上反馈到线下的循环,从而实现纸媒的强劲竞争力目标。

  综上所述,大数据时代的全面到来对传统纸媒起到了巨大的冲击作用,使纸媒的发展遇到前所未有的挑战。作为新时代的纸媒工作者,要紧跟时代步伐,在工作中不断地提升自己的工作能力和工作素养,在为传统纸媒谋求发展的同时,更好地服务于广大读者。

(稿源:湘西网-团结报)
(作者:田晓兰)
(编辑:杨贤清)
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