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从优秀传统文化找寻对外传播的“记忆点”
http://www.xxnet.com.cn 时间:2018-08-29 9:26:51 湘西网 我有话要说

邹晨莹

  部分戴着“有色眼镜”的西方人,他们眼中的中国,要么是仍然保留着几十年前的单调色彩,要么将中国的发展看作威胁和挑战。改变这种“认知错位”,被动地等着别人来塑造中国形象是不行的。讲述好自己的故事、传播好自己的声音,树立好自己的形象,是当前必须面对的课题。

  现实而言,同发达国家的知名媒体相比,我们的嗓门还不够大,经验还不够老到。前些年,BBC在中国摄制的纪录片《中国新年》,展现中国的发展与繁荣、思考中国的文化与伦理,英国观众赞叹观赏该片“真是一次奇妙的经历”。韩国纪录片《超级中国》在韩热播期间最高收视率一度超过10%,韩国观众认为,随着中国国力越来越强,中韩经济关系的日益亲密,这部片子可以帮助韩国人更好地思考如何应对。二者的共同之处在于,BBC纪录片中的“新年”,和《超级中国》中的“孔子”,都是令人印象深刻的“记忆点”。

  反观我们的国际传播,各种文化产品中携带的文化思想、生活方式、价值观念等,其影响力和渗透率都有限。从视角来看,常常自说自话,缺少全球视角,没有主动考虑国外受众的文化背景和心理需求,或者传递的是国外受众不易理解的内容、难以接受的价值观。从逻辑来看,充斥着大道理,尤其偏爱宏大主题,缺少于细微处见精神的故事,传播过后总缺乏“记忆点”。

  当然,我们并不是没有成功的实践。几年前,纪录片《茶,一片树叶的故事》,以一片茶叶为载体,着重表达茶那种独特的东方神韵,阐释中国传统文化中“道法自然”“人与自然和谐”的理念,因而在海内外热播,这样的创意就是有“记忆点”的文化和价值观输出,也能成为世界读懂中国的标识。但我们也应该意识到,如同歌剧《茶花女》中有句调侃:“你连中国红茶都喝不起,还算什么贵族?”对于不少外国人来说,关于中国的“记忆点”,还是停留在茶叶、瓷器、丝绸等传统符号上。

  “记忆点”何处寻?“要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来,把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。”习近平总书记为我们指明了方向、提供了遵循。五千多年的中华文明,是人类文化河流中唯一没有干涸、没有断流的文明。坚持从优秀传统文化找寻对外传播的“记忆点”,把中国发展背后的“道”讲清楚,以生动的故事、活泼的语言,把当代中国几十年来的发展讲述清楚,才能构筑起中国特色、中国风格、中国气派的传播体系,从而扭转西方对中国存在的“认知错位”。

(稿源:湖南日报)
(作者:邹晨莹)
(编辑:滕佳)
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